Ricqlès Pfefferminzlikör Vintage-Werbeplakat von Leonetto Cappiello.

Ricqlès, ein Seidenhändler aus Lyon, wird die Kreation des Alcool de Menthe im Jahr 1838 zugeschrieben, den er mit denselben universellen Heilversprechen bewarb, die damals für Magenbitter üblich waren. Was ihn jedoch auszeichnete, war seine Behauptung, göttliche Inspiration habe die Erfindung geleitet.

Leonetto Cappiello, der in Italien geborene Meister der Plakatkunst, revolutionierte die Werbung des frühen 20. Jahrhunderts mit seinem kühnen Einsatz von Farbe, vereinfachten Formen und humorvoller Übertreibung. In Paris wurde er zum einflussreichsten kommerziellen Künstler seiner Zeit und schuf unvergessliche Bilder für Weine, Spirituosen, Parfüms und Luxusgüter. Im Gegensatz zur fließenden Eleganz des Jugendstils zielten Cappiellos Entwürfe darauf ab, sofortige Aufmerksamkeit zu erregen, indem sie die Identität einer Marke in einer einzigen markanten Figur oder einem Motiv zusammenfassten.

Sein Plakat für Ricqlès Pfefferminzlikör ist ein brillantes Beispiel für diesen Ansatz. Entworfen, um die französische Pfefferminzspirituose, die für ihre erfrischenden und medizinischen Eigenschaften bekannt ist, zu bewerben, strahlt das Bild Energie und Klarheit aus und macht das Produkt unvergesslich. Oft mit spielerischen oder fantastischen Charakteren assoziierte Cappiellos Design Ricqlès mit Vitalität, Kühle und Charme.