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Leonetto Cappiello, connu comme le « père de la publicité moderne », s'inspirait souvent de son expérience théâtrale en tant que caricaturiste de scène. Il utilisait fréquemment des personnages tels que les pierrots, les arlequins et les clowns pour représenter divers produits. Dans l'une de ses créations les plus emblématiques pour Bitter Campari, Cappiello a représenté un clown incarnant l'esprit de l'écorce d'orange, un ingrédient clé de la boisson. Ce design combine astucieusement l'élément de surprise avec l'essence du produit, ce qui en fait un classique de l'art de l'affiche.
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