Publicité vintage de Café Martin par l'artiste Leonetto Cappiello.

Léonetto Cappiello, artiste italo-français, est souvent considéré comme le père de l’affiche publicitaire moderne. Actif au début du XXe siècle, il a révolutionné l’art commercial avec des couleurs vives, des compositions dynamiques et des figures saisissantes qui attiraient l’attention instantanément. Son approche innovante a remplacé le style détaillé et décoratif des affiches précédentes par des images simplifiées et très contrastées qui rendaient les marques mémorables au premier coup d’œil. « Café Martin », créé vers 1908, est un excellent exemple du style emblématique de Cappiello. L’affiche représente un personnage vif et joyeux vêtu d’une tenue jaune fluide, brandissant énergiquement une tasse de café fumante.