Impression publicitaire vintage de la liqueur de menthe Ricqlès par Leonetto Cappiello.

Ricqlès, un marchand de soie lyonnais, est crédité de la création de l'alcool de menthe en 1838, en le promouvant avec les mêmes affirmations de guérison universelle que celles courantes pour les amers d'estomac de l'époque. Ce qui le distinguait, cependant, était son affirmation selon laquelle l'inspiration divine avait guidé l'invention.

Leonetto Cappiello, le maître italien de l'art de l'affiche, a transformé la publicité du début du XXe siècle avec son utilisation audacieuse de la couleur, ses formes simplifiées et son exagération humoristique. Travaillant à Paris, il est devenu l'artiste commercial le plus influent de son époque, créant des images inoubliables pour les vins, les spiritueux, les parfums et les produits de luxe. Contrairement à l'élégance fluide de l'Art nouveau, les créations de Cappiello visaient à capter l'attention immédiate, distillant l'identité d'une marque en une seule figure ou un motif frappant.

Son affiche pour la liqueur de menthe poivrée Ricqlès est un brillant exemple de cette approche. Conçue pour promouvoir le spiritueux français à la menthe poivrée, connu pour ses qualités rafraîchissantes et médicinales, l'image déborde d'énergie et de clarté, rendant le produit inoubliable. Souvent dotées de personnages ludiques ou fantastiques, les créations de Cappiello ont associé Ricqlès à la vitalité, à la fraîcheur et au charme.